刘军连挂号多少钱 http://nb.ifeng.com/c/89ILxhbI6w5作者丨一视财经鹰瞳
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西贝
巨亏之下，曾经的新能源汽车第一股，也是中国首家获得新能源汽车生产资质的企业——北汽蓝谷近几年有点风雨飘摇。
公开资料显示，北汽蓝谷的前身是年开始独立运营的北汽新能源，是中国首家获得新能源汽车生产资质的企业，年，北汽新能源借壳S前锋上市，股票简称更名为北汽蓝谷，主要运营北京汽车和极狐两个品牌。北汽蓝谷已有十三年的发展史，而这十三年也被视为新能源汽车发展黄金周期，不幸的是，如此重要的时间节点，却被其白白浪费掉了。
据财报，年、年以及年前三季度北汽蓝谷净亏损分别为64.82亿元、52.43亿元、34.99亿元，不到三3年累计亏损已经达到亿元。
另外，据北汽蓝谷发布11月份数据显示，其11月销售新车辆，今年前11月累计销量为辆，月均销量仅辆。同时，北汽蓝谷年初定下了10万辆年销量目标，实际销售远则不及预期。
值得注意的是，从年到年，凭借EU、EX等低端新能源车的良好表现，行业先行者北汽蓝谷的营业收入分别为93.77亿元、.50亿元、.91亿元和.89亿元，净利润分别为.12万元、.13万元、1.55亿元和万元，处于盈利状态。
三年时间而已，北汽蓝谷一手好牌为何打的如此稀烂？
01
管理层“大换血”
今年11月，北汽蓝谷宣布北汽新能源副总经理、ARCFOX极狐汽车总裁王秋凤因个人原因已经辞职。王秋凤汽车媒体出身，年10月21日正式加盟北汽新能源，任职极狐事业部副总裁，负责品牌传播营销。一年多时间可谓坐着火箭升迁。年8月，升任北汽新能源副总经理，年升任ARCFOX极狐汽车总裁。
王秋凤时任期间，倾注大量资金用于营销造势，巨额营销费也让极狐品牌成功跨界出圈，外界形容王秋凤“掌握了流量密码”，然而高昂的营销投入与低迷销售业绩之间的矛盾愈演愈烈，也被业内视为此次“换血”的根本原因。
有着多年的汽车行业从业经验的张国富、高建军、高健随后接棒。
20多年汽车行业从业背景的张国富先后于北汽福田、北京海纳川、北京汽车股份研究院等任职，年，先后任北汽越野车常务副总经理，北汽越野总经理，北汽蓝谷营销服务公司执行董事等；高建军先后任职北汽株洲分公司，北汽北京分公司，北汽威旺事业部，北汽集团等。
高健原先任职长安汽车，年加入北汽集团，先后任职北汽研究院副院长，北汽动力副总经理等。
02
花式营销带不来销量
年，王秋凤的加入，业界一致认为是北汽看中了他多年积累行业资源，并借此助力极狐品牌迅速实现销量业绩。
加盟北汽后，王秋凤不负众望，很快便建立起经销商渠道网络，极狐开通多个平台视频账号，希望通过短视频迅速传播出圈，至此，极狐线下活动不断出新破圈，线上营销收获大众赞誉。
今年上半年疫情反复，刘德华、孙燕姿等线上演唱会的成功，让王秋凤看到了增加品牌曝光度的契机。
据统计，年4月15日，极狐首次独家冠名的崔健首场线上演唱会，在线观看人数达到了万人，点赞量超过1.2亿。
这场出圈营销，让北汽坚定了“独家冠名”是目前加大曝光率的最优解，随后极狐在演唱会的冠名之路上，恣意“狂奔”。
据统计，5月27日，由极狐独家冠名的罗大佑线上演唱会“童年”，在线观看人数再次达万人，直播热度高达万；8月5日极狐独家冠名的“你要好好的”演唱会，据极狐公布的数据显示，该场演唱会最终累计观看次数达到.21万，点赞喝彩次数达到.72万。
据传，极狐冠名崔健演唱会，花费在万元左右，而罗大佑演唱会冠名费更高。如此声势浩大的巨额营销吸引来的
