泉州白癜风医院 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1684929121990586848&wfr=spider&for=pc背后藏着新消费趋势
首层，购物中心定调的“门面”，实力品牌抢位的必争之地——体面、吸客，只是租金高企，并非谁都赚得回来。
据赢商大数据统计，年21个城市5万㎡以上个购物中心首层品牌“大换血”，调整数近个（含调入及调出），品牌开关店比0.85，略高于购物中心整体开关店比（0.78）。
这3.7万个在首层进行了调整的品牌，约占个mall总品牌调整数的26%，居所有楼层之最。按业态看，零售品牌更是有35%的调整发生在首层，新面孔来得快，去得也快。
拉长时间线看，-年，首层零售品牌开关店比均1，整体呈收缩之势，但在年开关店比基本与其它业态持平，实力品牌“守住阵地”能力不容小觑；而餐饮、儿童亲子、生活服务、文体娱门店数量均从扩张转为收缩。
另值一提的是，对比年，年本土品牌在购物中心首层露脸频次增高，它们迎合新消费趋势，抢占年轻消费者心智，成了商场“香馍馍”；而新兴品牌占比则收缩至8.75%，疫情冲击下，承租力较弱，未来在首店抢位战中面临挑战或更大。
首层“主角”零售，波涛暗涌
占据首层7成的门店，零售品牌的新进和出清，牵动着商场首层业态变化的“大盘”，有的来势汹汹，有得黯然离场。门店净增和净减数量最多的细分业态，均来自零售。
?服饰：女装遇瓶颈，运动装来“填空”
市场规模最大、品牌数量最多的女装业态，是购物中心首层主力*，但市场趋于饱和，业绩遭遇瓶颈，迫切需要谋求品牌年轻化和差异化，开店以守为进，进驻首层更是谨慎。
女装、男装、鞋类连续3年首层开关店比1，收缩剧烈，它们挖的“空”，则由运动装来填上。首层净增门店数量TOP10品牌里，运动装从年的4家跃升至年的8家，加速进驻首层，产品和营销圈粉年轻人，新概念店、旗舰店夺眼球，成为潮流打卡点。
?精品零售：美妆洗牌，数码上位，奢侈品猛进
需求弹性大、利润高、承租力强，美妆护理品牌往往是商场一进门的“标配”，但目前这一业态在首层精品零售中的占比已滑落至不足20%，并经历着一轮洗牌。一边是THECOLORIST、WOWCOLOUR、完美日记等新兴本土美妆品牌涌入，Lan
